Отправившись в супермаркет, Вы видите вещь, например ковер, и поддавшись импульсивному желанию, покупаете его, а уж тем более если он стоит всего каких-то жалких 999 рублей. Придя домой, Вы стелите его в своей комнате и безумно счастливы... Счастливы пару дней. Пару дней спустя, Вы идете и покупаете новые подушки на диван, не спорьте, Вы это делаете... Прежде чем Вы осознаете что наделали, Вы покупаете новые яркие горшки под растения, стул и массу других аксессуаров и безделушек. И всё это начавшееся с 999 рублей закончилось в районе 5999... И всё это "эффект Дидро" в действии.
Это на самом деле противная привычка, но зная как она работает, Вы сможете вовремя остановиться. Эффект Дидро влияет на Ваши социальные привычки и включает в себя две идеи:
- Иногда, вещи, которые мы покупаем, связаны с нашим чувство идентичности.
- Иногда, вещи, которые мы покупаем, так сильно влияют на наше представление о самих себе, что одна покупка заставляет нас хотеть покупать другие вещи.
Термин был придуман в XVIII веке французский философ Дени Дидро. В одном из своих очерков он рассказывает о том, как получив в подарок красивый халат, он влюбляется в него. Он по-настоящему любит его, но потом понимает, что халат делает так, что все его остальные вещи выглядят как ... как дерьмо. Так что же он делает? Он идет и покупает новые вещи.
Дидро пишет:
«... Я был абсолютным хозяином своего старого халата ... но я стал рабом своего нового ... Бедный человек, получив такой халат, ничего подобного к нему не сможет испытать, но богач постоянно находится в опасности ...»
Мы привыкаем к наличию у себя в квартирах и в карманах достаточно причудливых вещей, и очень быстро мы начинаем чувствовать себя вынужденными соответствовать этим вещам. Большинство из Вас знают это не понаслышке...
Проблема эффекта Дидро заключается в том, что это то, что лежит в основе понятия "бессмысленное потребление".
Анализируйте и прогнозируйте полную стоимость будущих покупок. Например, магазин одежды может предложить Вам новое платье, допустим, за 1 рубль, но если новый наряд заставляет Вас покупать новую пару обуви за 4999 и сумочку за 3999, чтобы просто соответствовать платью, оно будет стоить Вам 1+4999+3999...
Покупайте вещи из-за их полезности и необходимости. Перестаньте пытаться произвести впечатление на других своими вещами и начните производить впечатление своей жизнью.
Напомните себе о том, что Ваше имущество не определяют Вас. Изобилие не дарует счастье. Ваше имущество не определяет Вас или Ваш успех, независимо от того, что говорят маркетологи.
Свежие комментарии